四海阳光公司在锡盟广告市场打拼已经快六年了，从最早的买断经营《锡林郭勒广播电视报》，到后期的创立自己的媒体《品牌时尚广告信息》，在不断发展的过程中，我们总结了一些经验，也对锡盟广告媒体市场有了新的认识，写出来与大家分享，也请大家批评指正。

一、         目前全锡林郭勒盟广告行业门槛低，从业单位数目多、质量低，从业人员素质参差不齐，专业知识匮乏，缺乏高水平、复合型的人才。尤其在DM广告(直投式广告媒体)行业，锡林浩特市有大小平面媒体近10家，二连浩特也前后有5家进入该行业。其他旗县也不少。简单的复制和模仿，过于乐观的前景估计，没有充分的前期调研，没有对发行的重视，没有强有力的资金支持，没有坚定的信念，很多商家蜂拥而上，不断有倒闭的，又不断有新的冒出来。最终的结果是广告媒体市场虚假繁荣，也混乱不堪。除极少数外，大多数处在亏损或勉强维持状态。有特色、个性鲜明的很少，产品同质化严重，同质化、拼价格、低层次的竞争难以避免。个别从业人员不惜采用诋毁竞争对手、恶性价格战等手段来开发市场，这些行为，短期来看，好像暂时排挤了竞争对手，增加了自己的业务量，实际广告客户会想：“你说别人这样那样不好，难道你就真的那么好吗？”实在是“伤人一千，自损八百”，长期以往，行业合理的利润越来越少，市场对这个行业越来越不信任，从业人员信心也越来越低，无异于杀鸡取卵，自毁前程。对整个行业的发展都不利。